«Пока у людей есть цели, Воркута будет жить»: история возвращения уроженки Коми Жанны Бердинской на малую Родину из Санкт-Петербургафото

В своих видео Жанна иногда романтизирует северную жизнь, но прекрасно осознаёт все её стороны – и плюсы, и минусы. Фото: личный архив.

Воркутинка Жанна Бердинская с юных лет была уверена, что однажды навсегда уедет из родного заполярного города. Так и вышло: после школы она отправилась в Санкт-Петербург, получила там юридическое образование, построила карьеру и жизнь. Казалось, обратной дороги нет. Но два года назад она неожиданно для себя вернулась на Север. И ни разу об этом не пожалела. Более того, Воркута вдохновила её на ведение блога о буднях за Полярным кругом. Как сложился этот путь?

Детская мечта об отъезде

Мысли о переезде начали посещать Жанну ещё в начальной школе. Она вспоминает, что уже тогда понимала: чтобы поступить в хороший вуз, нужно много заниматься.

– Я поняла, что буду уезжать из Воркуты и что надо усердно учиться, чтобы поступить в хороший университет, – пояснила Жанна. – Но это не значит, что я только училась. Я посещала множество кружков, секций, музыкальную школу, рисовала, участвовала в городских выставках, конкурсах. Была чем-то занята постоянно.

Со временем девушка поняла, что её больше тянет к гуманитарным наукам, поэтому появилась мечта поступить в МГИМО на международные отношения. Но не всё в жизни идёт так, как нам хочется, и в итоге Жанна получила в Санкт-Петербурге юридическое образование.

Поворотный момент

В северной столице всё складывалось хорошо: учёба, замужество, совместный с мужем бизнес. Но однажды размеренная жизнь девушки резко изменилась. Развод и потеря своего дела сначала выбили у Жанны почву из-под ног, но в итоге открыли новые горизонты.

– Нужно было решить, куда двигаться дальше. В Санкт-Петербурге после всех событий у меня началась слишком спокойная и лишённая амбиций жизнь, слишком отличавшаяся от того, к чему я привыкла. И тогда родилась, казалось бы, авантюрная идея — а почему бы не вернуться домой? Взвесив все за и против, я поняла, что это оптимальное решение, – рассказала Жанна. – Мне было понятно, что я буду делать в Воркуте. У моих родных – семейный бизнес, я в него включаюсь со своими знаниями и опытом. Воркута открыла для меня новые цели!

Новые старые места

Вернувшись в Заполярье, Жанна погрузилась в работу с головой в обувном магазине мамы, взяв на себя роль и продавца, и управляющего, и маркетолога. Жанна всегда интересовалась социальными сетями и продвижением в Интернете, поэтому смогла использовать свои знания для раскрутки магазина в онлайн-пространстве.

За семь лет отсутствия воркутинка заметила, как сильно изменился родной город. Маленькие магазинчики уступили место сетевым гигантам, а онлайн-маркетплейсы добрались и сюда. Но больше всего её поразила перемена в настроении людей. По её ощущениям, горожане стали более закрытыми, погружёнными в свои переживания.

– Я ведь по работе много общаюсь с людьми. Знаете, мы стали дальше друг от друга, – отметила девушка. – Всего этого не было, когда я училась в школе.

Блог из вечной мерзлоты

Жанна давно вела соцсети, но после переезда контент сместился в сторону жизни на Крайнем Севере. И аудитория откликнулась!

– Блог менялся вместе со мной. Я много рассказывала про бьюти-сферу как бывший мастер. После переезда решила выпускать больше контента про Воркуту, – рассказала Жанна.

Подписчикам стало интересно, как одеваться при -40°, где искать северное сияние, как проходит праздник оленеводов и чем вообще можно заняться в заполярном городке. С ростом популярности пришли и первые заказы от рекламодателей, которые стали заказывать у Жанны креативные ролики для брендов, но, конечно, и недовольные комментаторы. Жанна философски относится к хейту, считая, что он вызван либо неприятием её контента, либо внутренними запретами самих критиков, которые злятся, видя чужую нестандартную жизнь. Всеобщего одобрения она уже не ищет.

– Иногда словесные перепалки не заканчивались по несколько дней. Под постами люди писали мне и доказывали, что я живу не так, что это постанова. Я реагирую спокойно и философски. Объяснение подобным реакциям есть: люди не разрешают себе жить так, как хотят, а тут я – со своей неэталонной жизнью, которую всячески подсвечиваю. Это их бесит, – подчеркнула блогер.

Плюсы, минусы и выбор

В своих видео Жанна иногда романтизирует северную жизнь, но прекрасно осознаёт все её стороны – и плюсы, и минусы. К первым она относит сплочённое сообщество, где все готовы помочь, шаговую доступность всего в городе и отсутствие отвлекающих соблазнов мегаполиса, которые, по её мнению, могут помешать достижению больших целей. Главными же минусами воркутинка считает географическую изоляцию, суровый климат, сезонную нехватку узких специалистов и высокие тарифы ЖКХ.

– Многие минусы, которые я перечислила, – просто факты. Ты либо миришься с ними и остаёшься, либо нет. Нечищеные дворы и дороги есть во многих городах нашей страны, – отметила Жанна. – Люди всё равно здесь живут, заводят семьи, работают, учатся и занимаются творчеством. Завтра Воркута не вымрет. Пока в нём живут люди, у которых есть свои цели и мечты, у Воркуты есть будущее.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

В отпуск летом... в Воркуту! Почему заполярная столица мира до сих пор манит туристов и чем может удивить путешественников

В Воркуте и заполярных посёлках проживает чуть менее 67 тысяч человек (подробности)